当前位置:主页 > 娱乐 > 娱乐热图 > 赶进度的《权游》最终季,让腾讯和HBO赚到了什么?

赶进度的《权游》最终季,让腾讯和HBO赚到了什么?

2019-05-15 18:37:07   来源:未知
文章导读

《权力的游戏》第八季播出过半,眼看着口碑一集比一集崩塌。众叛亲离的龙妈往着屠城的疯王路线一路狂奔,瑟曦和詹姆似乎拿错了《倾城之恋》的剧本,最终铁王座归属于谁已经不那么重要,重要的是,制片人打算怎么在最后一集圆上一路赶进度留下的坑。 虽然最终季的评分一路下滑,但权游毫无疑问是过去十年里影响力最大的一部电视剧。类似于《星球大战》,《权力的游戏》和它所塑造的人物、构筑的世界,已经跳脱娱乐产品的层面,成为一种文化现象。 所以,即便剧情走向成谜,骂完之后,该看还得看。权游最终季首集,包含HBO电视直播观众和在HBO Go、HBO Now上观看的人数,总数高达1740万,相关话题在Twitter上形成屠榜之势。而这背后的赢家,除了出品方HBO,还有国内引进方腾讯视频。毕竟若是比播放量,国内观众绝对秒杀美国本土。据艺恩数据,当天在腾讯视频上观看权游最终季首集的播放量高达6100万。 (IMDB上,权游最终季的单集评分一度跌破7分) 那么问题来了,高点击量能否带来高广告回报?腾讯视频早在2014年就拿下权游独播权,如今这桩生意即将随着铁王座的归属落下帷幕,腾讯这笔钱花得值吗? 独播权游,雷声大雨点小 先来看话题度。 权游是名副其实的世界级剧王之王,

《权力的游戏》第八季播出过半,眼看着口碑一集比一集崩塌。众叛亲离的龙妈往着屠城的疯王路线一路狂奔,瑟曦和詹姆似乎拿错了《倾城之恋》的剧本,最终铁王座归属于谁已经不那么重要,重要的是,制片人打算怎么在最后一集圆上一路赶进度留下的坑。

虽然最终季的评分一路下滑,但权游毫无疑问是过去十年里影响力最大的一部电视剧。类似于《星球大战》,《权力的游戏》和它所塑造的人物、构筑的世界,已经跳脱娱乐产品的层面,成为一种文化现象。

所以,即便剧情走向成谜,骂完之后,该看还得看。权游最终季首集,包含HBO电视直播观众和在HBO Go、HBO Now上观看的人数,总数高达1740万,相关话题在Twitter上形成“屠榜”之势。而这背后的赢家,除了出品方HBO,还有国内引进方腾讯视频。毕竟若是比播放量,国内观众绝对秒杀美国本土。据艺恩数据,当天在腾讯视频上观看权游最终季首集的播放量高达6100万。

(IMDB上,权游最终季的单集评分一度跌破7分)

那么问题来了,高点击量能否带来高广告回报?腾讯视频早在2014年就拿下权游独播权,如今这桩生意即将随着铁王座的归属落下帷幕,腾讯这笔钱花得值吗?

独播权游,雷声大雨点小

先来看话题度。

权游是名副其实的世界级“剧王之王”,根据新榜检测到的数据,最近一个月有9736篇微信文章提到《权力的游戏》,其中包括138篇10w+。而权游最终季在腾讯视频的播放量预计会超过10亿。

4月15日的首播集是权游话题的最高峰,之后话题度迅速下滑。但之后的每一集,编剧都埋有话题点:二丫刺杀夜王,囧诺坦白身世,詹姆献身布蕾妮等。总体来说,这部剧在新媒体的话题热度曲线追随着每周一更新而起伏,预计在最终集会达到第二个最高点。

(权游话题趋势图,来源:新榜)

目前,权游最终季已经播到第5集,在腾讯视频的专辑播放量达到4.3亿次,平均每集播放量为0.86亿次。但与百亿级别的国产剧相比,差距仍旧很大。以今年热播的电视剧《都挺好》为例,其播出形式是多平台播出,包括三家卫视和“爱优腾”等视频平台。总共46集的《都挺好》在腾讯视频的累计播放量为66.5亿次,平均每集播放量为1.45亿次,远远高于权游。如果以全平台的单集播放量来比较,差距就更在四五倍。

这样的比较也许不太公平,毕竟放在整个2019年,《都挺好》也是数一数二的剧王。所以我们用了第二个维度,以腾讯最近独播的青春剧《致我们暖暖的小时光》进行比较。总共24集的“小时光”每逢周三和周四更新两集,其累计播放量为15.7亿次,平均每集播放量为0.65亿次。虽然“小时光”单集播放量低于权游,但每日播放量、用户热度和观看度几乎全部高于权游。

(小时光、权游和都挺好的平均播放量对比 ,原始数据来源:艺恩数据)

单从播放量来看,权游最终季首集当日播放量为6100万次,之后的播放量再也达不到这个高度,仅在播映日(周一)出现小波峰,呈现“高开低走”的趋势。

(4月15日-5月12日,权游和小时光在腾讯视频的播放量,原始数据来源:艺恩数据)

(4月14日-5月12日,权游和小时光的微信搜索指数,来源:微信指数)

乍一看,权游最终季的播放量似乎与媒体热度间存在差距,有种“雷声大雨点小”的感觉。但延续前几季的势头,权游最终季豆瓣评分高达8.8分,力压其他热播的国产剧,排在本周全球口碑剧集榜首位。好口碑也吸引了一些原本不是权游粉丝的受众,他们开始从“补追”权游。据百度指数显示,在“权力的游戏”需求图谱中,除了热映的“第八季”,“第一季”的搜索量也在上升。

(“权力的游戏”需求图谱 来源:百度指数)

是谁在追权游?

虽然播放量不能称王——这意味着由播放量带来的贴片广告收入也不会太多,但权游的受众在广告主眼里却是高含金量的消费者,它们也愿意为了抓住这群人付出价格更高的单次点击广告费。

从2011年播出至今,权游制作方HBO主要通过付费的内容和服务、制作精良的内容、严肃的题材等筛选出目标用户。除了用户付费,权游一直与顶级品牌合作,为该剧寻求资金支持。其中包括奥利奥、激浪和百威啤酒的赞助,还有与威士忌品牌尊尼获加联手推出GOT威士忌,与阿迪达斯合作联名款Ultra Boost系列等等。各品牌方在社交媒体的营销造势,也为权游带来了更多粉丝。此外,还有由其衍生出的游戏助力,如2012年Cyanide Studios开发同名RPG游戏,2018年华纳发行的手游产品《权力的游戏:征服》等。

不用说,这些广告主要还是冲着男性消费者去的。毕竟主流的电视剧观众是以女性为主,能够以一部剧集为抓手,把男性观众也牢牢绑在电视机前,啤酒和威士忌的广告主是绝对不会错过这样的好机会。

权游在国内的营销主要由腾讯主导。结合百视通和百度的数据可知,中国的权游粉丝中男性占73%,以生活在北上广等一线城市的上班族为主,主要是喜爱英美剧的80后和90后,30-39岁的受众占比49%。

 

(权力的游戏用户画像 来源:百度指数)

针对这些年轻的男性受众,腾讯视频选择的广告赞助商是威马汽车,一个国内新兴的新能源汽车品牌。在观看权游的前情回顾时,会有该品牌广告的露出。与其同时,威马汽车也采用“冰与火之歌”的主题对其新产品 EX5 Pro进行营销。

独播权游,是腾讯视频推动内容差异化的体现,也是吸引用户、促进会员增长的重要途径。据《2018腾讯娱乐白皮书》显示,2018年六大视频网站独播剧总量增长14.5%,总播放量已经突破2000亿。独播,意味着内容与平台的排他性和差异性,有利于撬动垂直题材的特定用户。

对于腾讯视频而言,美剧等引进频道同样是内容差异化的战场。随着全球化的进程、用户需求的扩大、版权市场的不断成熟,引进国外剧目对头部视频平台也会越来越重要。

单集成本1500万美元,腾讯做了笔好买卖

作为HBO史诗级的神剧,权游第一季单集成本达到500万美元,最终季单集成本则高达1500万美元,粗略估算总成本约为1亿美元。但权游带来的收益似乎更高,自2011年开播以来,HBO在全球范围订阅用户达到1.42亿,超过Netflix。时代华纳近三年来的财报显示,HBO每年净收入超过20亿美元,这样的用户增速及营收,离不开权游的功劳。而腾讯视频2018年的订购用户同比增长58%至8900万,权游也出了一份力。

那么腾讯买权游又花了多少钱?首先,腾讯与HBO谈的是个打包价。早在2014年,腾讯就宣布成为HBO在内地的独家授权播放平台,每年有权引进900集后者的内容。

根据《2014年腾讯娱乐白皮书电视篇》显示,美剧引进国内平均每集价格为3万美元。此前有媒体报道称,腾讯购买《都挺好》版权的价格是每集300万元,《如懿传》是每集1500万元。

作为HBO的压轴剧,权游的真实价格很可能会远远高于3万美元,但作为打包协议的一部分,也不会贵到哪里去。毕竟与腾讯视频合作,是HBO多年试图进入中国未果之后的救命稻草。从2005年到2015年的十年间,HBO一直通过付费电视频道、涉外酒店频道的形式落地国内,所辐射到的人群十分有限。

与腾讯视频合作,拓宽了HBO的中国市场,也为权游带来很多之前没有正规观看渠道、或者不太在意删节的观众。而权游则给腾讯视频带来了一批愿意消费的忠实粉丝,更重要的是广告传播效应和品牌价值的提升,差异化的优质内容也吸引了更多用户,进而提升腾讯视频的竞争力。

然而,播放量和广告收入并不是腾讯引进权游的主要原因。

从2017年开始,腾讯视频的商业化部门开始集中将旗下的内容IP进行整合,做IP授权和增值服务,关于权游的动作也多了起来。除了播放剧集外,腾讯视频还会推广与权游相关的自制节目,例如《权游挖原著》、《权游背后的人性与职场潜规则》、《权游玫瑰小叔课堂》等,部分需要付费观看;在衍生品方面,腾讯的影视正版周边商城“草场地”在售卖权游周边产品,包括马克杯、T恤和蓝牙音箱等。

权游IP授权中最受关注的是同名手游《权力的游戏 凛冬将至》,该游戏由游族网络研发、腾讯独家代理,并在5月8日开启守夜人集结测试,目前游戏的预约量约14万人。依靠腾讯多元的业务,关于权游的内容和商业生态正在形成。

《都挺好》播完了,衍生出来的主要内容只有开始玩嘻哈的倪大红(苏大强),《权力的游戏》播完了,腾讯的IP掘金帐可远远没有算完。

提示:支持键盘“←→”键翻页

最新推荐

精彩专题

娱乐热图
聚财彩票 www.60468.com-乐和彩票下载安装| 澳客彩票www.105ak.com| www.722044.com-中国足彩网进不去| 500彩票www.66653x.com| www.06yq.com-微信不能买彩票了吗| www.156497.com-5000万彩票官网| www.312014.com-乐享彩票合法吗| www.036855.com-推荐合法彩票软件| www.zw75.com-广西福彩选号器下载| www.9786.cc-排三字谜乐彩论坛| www.944976.com-248彩票下载苹果| 500彩票www.66621o.com| www.02070.com-老公老是迷恋买彩票| www.57697.cc-易盈彩票计划| www.998088.com-国民彩票app登录| www.ns90.com-各省彩票最大奖| www.36pi.com-买足球竞彩靠谱不| www.1601.vip-腾讯分分彩规律出码| www.791572.com-福彩3d藏机诗专辑| 大赢家彩票www.599280.com| www.978457.com-十分快三是骗人的吗| www.lr09.com-苹果四彩膜-| www.23fl.com-福彩真实的谎言| www.117.red-时时采彩在线计划| www.639035.com-体彩申请网点| www.71804.com-彩票天天彩选四开奖| www.053587.com-维彩看球-| www.1013.cc-爱彩乐快乐十分下载| www.9095.cc-查七乐彩跨度走势图| www.53276.cc-七彩阳光广播操教案| www.079007.com-海南七星彩杀码精准| www.hv39.com-快中彩开奖号码| www.066094.com-飞艇彩票-| www.072373.com-秒速快三改单| www.481438.com-喝彩中华恰好| www.588774.com-彩33彩票-| www.9454.cn-51h彩票大厅| www.1ns.com-合肥福彩店出租转让| www.657087.com-福彩游戏机怎么赢钱| www.767028.com-2019黑彩-| www.182907.com-福彩票开奖查询结果| www.95ed.com-怎么胆拖足彩| www.376821.com-澳门988彩票| www.552621.com-手机彩票网有哪些| www.620882.com-小马哥彩票预测| www.47yk.com-今天彩民乐图库| www.140622.com-快三开奖信息双彩网| www.295710.com-江苏快三走势图预测| www.472688.com-生肖福利彩票| www.3800.me-广西快三豹子走势图| www.093062.com-湖北恩施彩钢围挡| www.465949.com-下载宝利彩票| www.332412.com-668彩票下载| www.138311.com-新彩网app下载| www.310973.com-80彩票app-| www.375393.com-今晚七星彩直播| www.525679.com-新重庆时时彩开奖| www.662107.com-易彩网资讯-| www.556522.com-老徐说彩微信公众号| www.635369.com-彩虹六号墨冰模型| www.707631.com-重庆实时彩官网| www.784798.com-七星彩走势图一综合| www.854309.com-竞彩篮球彩票怎么买| www.914377.com-破解彩票漏洞获刑| www.zm28.com-内蒙古快三开奖时间| www.64cz.com-南通童彩-| www.yi80.com-高手彩票资料网| www.ht72.com-彩票投注机选| www.326952.com-澳门5分彩开奖图| www.4lq.com-潮信玩彩票的软件| www.341498.com-3d彩邪恶-| www.122184.com-中国足彩网比分彩果| www.7755.cm-足彩支持率-| www.02773.com-中国体彩开奖软件| www.773996.com-彩博士六肖-| www.918918.com-如何买外围彩票| www.979096.com-好彩烟哪里有卖| www.rm1.cc-免费彩票分析软件| www.580298.com-临汾彩票店转让信息| www.667456.com-球彩台節目表| www.751590.com-7号彩票注册| www.826721.com-戒不了彩票怎么办| www.910003.com-昆明亮彩光电| www.972957.com-好运彩彩票官方网址| www.ir24.com-华夏彩票平台跑路了| www.537209.com-有彩色和无彩色| www.266268.com-三分快三下注平台| www.91qe.com-福彩三d最新技巧| www.919901.com-怎么制作彩票app| www.391697.com-体彩四串一算法| www.970046.com-彩神通福彩拼搏在线| www.bd00.com-江西11选五多乐彩| www.539378.com-厂货釉中彩碗图片| www.249324.com-什么叫购彩-| www.gm58.com-河南帝彩快三是什么| www.1418.vip-金山彩票骗人| www.024195.com-国彩快三注册| www.554038.com-体彩新店开业宣传语| www.558367.com-彩铅画大全-| www.759377.com-七乐彩中奖查询一| www.591872.com-混合竞彩网计算器| www.666261.com-家彩论坛杀码| www.08281.com-彩票拉人讲解| www.60577.cc-cba彩票投注技巧| www.907903.com-七星彩大公鸡定头尾| www.134859.com-河北快三开-| www.249644.com-福利彩票大厅| www.080867.com-彩票818-| www.283252.com-彩票网玩法-| www.575080.com-江苏体育彩票11| www.724288.com-浙江快彩11选5| www.810590.com-彩票软件彩票集团| www.890429.com-快三怎么顺龙砍龙| www.951988.com-彩票全天计划网站| C9999www.318548.com| www.9844.loan-古建彩画用什么颜料| www.24687.cc-彩678下载-| www.1617.com-体育彩票新玩法| www.905578.com-玩儿快三赔了四万多| www.997266.com-体育竞彩网官方网站| www.mj56.com-好彩烟东北有卖吗| www.4323.biz-江苏体育彩票中心| www.90zm.cc-900彩票骗局| www.411077.com-豪彩娱乐app注册| www.331647.com-彩票官网能买彩票吗| www.509259.com-金万城彩票平台| www.050998.com-陕西福彩app下载| www.589899.com-足彩推荐足彩| www.335540.com-快三助手安全吗| www.470063.com-网络足彩违法吗| www.581784.com-每天签到送现彩票金| www.870785.com-幸运5星彩-| www.957869.com-500彩票计划软件| 网易彩票www.084wy.com| www.761494.com-好彩妹演员是| www.868612.cc-703彩票网址| www.928983.com-九鼎彩票网官方网站| www.977959.com-彩色包装-| www.cp7633.com-七星彩玩法-| www.96596.cc-泰国彩票如何中奖| www.97ap.com-福彩账号怎么注销| www.111333.com-彩票源码ios| www.41783.com-3a彩票app下载| www.021294.com-腾讯分分彩害死人| www.57mz.com-彩之星助手-| www.795.mobi-小六壬测彩票的号码| www.856001.com-博彩反水-| www.443364.com-乐仑彩票充值| www.8132.biz-上海彩亿-| www.38488.cc-大奖彩票的登录口| www.84077.cc-河南郸城县彩礼| www.045432.com-七星彩自动规律软件| www.266359.cc-四川福彩网-| www.323235.com-乐和时时彩-| www.372600.com-贵州快三和值遗漏| www.ez72.cc-快三开挂作弊器软件| www.95vj.com-七乐彩走式图表| www.89jb.com-福彩3d彩图汇总| www.1465.net-彩铅画视频古风美女| www.611290.com-吉祥彩票平台真的吗| www.685456.com-下载彩票中奖软件| www.751634.com-彩票怎样买容易中奖| www.807402.com-7·k彩票-| www.875167.com-快三稳赚宝典|